互联网时代，医生如何全面打造自己的IP？

酒香也怕巷子深，医生做IP会直接影响到自己的经济收入和在业内的竞争力。

现在正处于互联网时代，人人都是分享者，人人也是观察者。在肿瘤领域，不光是年轻人，现在老年人都会去医院看病前先在互联网上搜索相关疾病。如果正好能让患者看到自己的内容，真的对患者有用，那么就是在毫不认识的情况下建立了初步的信任感。当他在选择治疗时，就会优先考虑我们。

医生IP让医生在起跑线上就“遥遥领先”

早在互联网IP兴起之前，就有不少大专家甚至国医大师入局，在各种互联网医疗平台以及自媒体平台打造自己的IP。得益于当时的平台红利，他们已经发展成百万粉丝的“明星”了。而现在，各大平台流量红利消失，吸粉、转化越来越难，已经进入到一个同质化竞争、内卷和存量博弈的时代。

“内卷”时代做医生IP还来得及吗？

过去，医生的价值更多取决于毕业院校、医院背景、职称头衔、技术能力、小区域范围客户口碑。而现在及未来，医生的价值主要依靠个人品牌、连接能力、技术转化能力和线上线下满足客户健康需求的服务能力。

所以，打造医生IP并非一时的风口红利，而是长久的品牌战略。

如何全面打造医生的个人IP？

1、精准定位。简单地说就是立人设，确定账号风格。要根据自身的实际情况来定，切不要盲目模仿他人，一定要走出自己的风格，建立出一个差异化的品牌形象，这样定位才算有价值。此外，医生IP的定位绝对不能偏离“用户需求”这一核心。

医生IP要有绝对的“利他性”，尤其是在起号前期，即便在短期内不能做变现引流、为医生服务，也要为用户（患者）服务，输出有价值的内容。切忌一味地宣传自己、包装自己，这样只会起到反效果。今时不同往日，平台用户经过诸多不良医生的洗礼，对营销性质的医生已经越来越不信任了。

2、制定长期规划 凡事预则立，不预则废。现在早已过了平台流量红利期，不是靠几条爆款视频就能一炮而红了。需要长期的坚持，做好规划很重要，而且还要洞察观众，思考自己擅长的跟观众感兴趣的有哪些交集，以及要通过视频来展示自己哪些特质，需要吸引哪样的人来观看，如何留住他们等。

注意，这并不代表可以随便更改IP的定位。

3、具备一定的“写剪拍”能力 写作、剪辑、拍摄看似简单，其中涉及到话术、逻辑、灯光、镜头等诸多内容，需要有一定的专业水平，且操耗时耗力。可以选择组建专业团队，也可以选择MCN机构代运营。

4、了解违禁词和广告法 很多医生刚做账号的时候，都把平台的职业认证当做了“免死金牌”，结果一场直播下来，轻则被提示警告，重则直接强制下播。

5、掌握后台运营能力 在平台上收获的粉丝，他们还是属于平台的，医生带不走，这就是“公域”。而“私域”就是通过一系列手段，把粉丝从公域吸引到微信号、公众号和视频号。这样，我们可以随时跟粉丝联系和互动，这是属于我们自己的私有财产。

一般情况下，1万私域粉丝，其价值比10万公域粉丝更大。而如何把粉丝从公域吸引到私域，就需要掌握后台运营能力。