在抖音上，能让用户快速记住你的方式是什么？答案是打造个人IP。一个独特、鲜明、专属的IP形象能让用户记忆深刻，持续关注和喜爱。医生如何借助抖音打造个人IP，扩大自身的影响力？笔者累计运营了上百个医生账号，现在将自己的经验总结如下：
账号注册的时候就要考虑到账号的权重，权重越靠前，发的内容越优先推荐，享受的豁免权越大，能说的更多。医疗行业是抖音平台管控最严格的赛道，随时被封号或者限流。医生黄v，发医学科普内容。公办三甲医院的主治医师，省医疗协会三级医院医生。
在明确了医生的定位之后，我们可以借助工具选择这个领域内数据表现不错的账号。对标可分为两类：第一类是数据排名靠前的博主，这是用户之前投票的结果。针对这类账号，我们可以通过新抖找出这些博主。第二类，近日互动高、增粉快的账号，也就是黑马账号，这是当前的内容趋势，也可以借助新抖找出来。通过以上方式，基本我们可锁定10个左右对标账号，具体可从可从基础、人设、内容、选题、爆款和变现这6个方面重点解析。基础是指我们要分析对标账号的昵称、简介、头像、背景、发文、粉丝、赞藏情况。以昵称、简介为例，要看他们的昵称、简介有什么特点。大多数成功的医生账号，会通过昵称明确自己擅长的领域或所属的机构，让目标用户一看昵称就知道是否和自己有关。简介中着重体现自己的优势和特点，突出专业背景，让用户感受到关注你的价值，给用户一个关注你的理由。人设就是医生的个人品牌。比如说，你想看有趣的职场美食，就会想到“办公室小野”；想看搞笑的视频，就会想到小杨哥。人设自带流量，有利于更快传播有价值的内容，可形成有认可度的用户聚集体，并可以裂变式传播。至于人设如何打造，每个人都有独特的风格，独特的长相，独特的说话方式、气场，价值观，这些是天然自带的独特的风格。我们需要分析医生本身的特点，其中哪些特点是比较吸引用户的，同时又能和其他医生形成差异化的。例如别的医生是专业严肃、不苟言笑，你是温和耐心，同理心强，这样就形成了差异化。内容主要包括封面、标题、正文、标签、评论、视频呈现。具体来说，账号具体发布的是哪些内容，账号呈现出来的调性和风格；封面怎么布局；标题怎么写；视频主要说了什么；视频的呈现上有什么特点；带了哪些标签；哪些元素引发了用户的讨论。选题是指账号选题的方向和结构，哪些是重点科普的疾病，哪些是辅助，医生日常、科普宣教、医患互动三部分内容的比例以及每个视频的切入点等。爆款是分析哪些内容是用户更喜欢的，哪类内容更容易引发讨论，评论会多，哪些内容更容易吸引用户转发，哪些内容用户更容易点赞或收藏。要找出其中的规律。并把相关的爆款视频选题进行收集和记录。从选题、封面、内容方面，分析其成为爆款的原因，看视频的整体的流畅度和配合情况，分析用户点击的诱因，是标题还是视频内容质量等。变现是指账号是通过哪几种方式变现，变现的具体步骤是怎样的。如账号是通过转化到私域变现，具体是通过评论区、私信还是粉丝群？具体的话术是什么？怎样规避潜在的风险？等等。（有具体操作层面的问题可以联系笔者，微信号15210509753）打造 IP 的第一步是找到自己的人物设定，指人物向外所展现的形象，包括外部形象和性格特征。分析完对标账号后，接下来就是确定自身定位，在确定定位上，可通过定位四象限来梳理自身的定位。
