口腔行业信息流广告投放指南

近年来，我国口腔医学事业快速发展，口腔医院门诊人数、健康检查人数不断增长，治疗水平也在逐渐提高。根据国家卫健委及前瞻产业研究院统计数据，2013-2018年我国口腔医院数量由384家增长到786家，年均复合增长率为15.4%；口腔医疗市场规模2019年达到了1,035亿元，同比增长7.81%；2008-2019年口腔医疗市场年均复合增长率为16.12%。

另有相关数据显示，我国每年看牙人次为3亿人次，人均看牙花费约400-500元/次，以此推算，业内预计我国口腔医疗市场规模约为1200-1500亿元。

口腔医疗行业的发展潜力还待挖掘，产业前景广阔。从需求端来看，随着居民消费水平的不断升级，可支配收入增长，对于口腔健康问题更加关注，对于口腔医疗服务的需求也将持续扩大，将带动口腔医疗行业的进一步发展。

而从政策端来看，口腔健康是全民健康的重要组成部分，相关部门高度重视口腔健康问题。例如，根据《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》，口腔疾病也属于慢性病，规划明确要推进全民健康生活方式行动，开展“三减三健”(减盐、减油、减糖、健康口腔、健康体重、健康骨骼)等专项行动，开发推广健康适宜技术和支持工具，增强群众维护和促进自身健康的能力；《“健康中国2030”规划纲要》在防治重大疾病方面提出，到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理，总体癌症5年生存率提高15%。加强口腔卫生，12岁儿童患龋率控制在25%以内。

另外，2019年1月31日，国家卫健委发布的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》明确，到2020年，儿童、老年人等重点人群口腔保健水平稳步提高。到2025年，人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期。2021年是“十四五”规划开局之年，在加快推进健康中国建设的过程中，口腔医疗行业正迎来一个新的升级阶段。

总的来看，口腔医疗行业前景大好。在此背景下，布局口腔医疗领域的企业不断增多，其中民营机构获得了快速的发展，2020年民营口腔机构数量已超过10万家，而且每年以1万多家的速度在增长。

值得一提的是，目前口腔行业还存在着小散乱的现象，企业规模大小不一、医疗质量良莠不齐、低价恶意竞争和社会信用等问题，行业亟待规范化管理。业内认为，随着资本的进入，口腔医疗行业竞争格局将发生变化，品牌连锁口腔医疗机构在下沉，口腔行业将进入高质量竞争时代，这也意味着行业“野蛮生长”时代将走向终结。因此，对于口腔医疗企业而言，在看到机遇的同时，也需要抓住行业发展的“游戏新规则”，顺势而为，规范经营，拥抱变化，打造核心竞争力。