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口腔机构掌握这3大实操要点，让视频号在2022年流量翻数倍

口腔机构掌握这3大实操要点，让视频号在2022年流量翻数倍

来源：云谷科技发布时间：2022-01-20 18:20:30

内容摘要：

在短视频的风口下，由于有着可以直接链接10亿微信用户、不需要专门安装、可以链接公众号、可以突破私域封闭等优势，尤其是与抖音、快手不同，民营口腔医院/诊所及民营口腔医院/诊所医生也可开通并认证，正式上线不足2年的微信视频号迅速在医疗界站稳了脚跟，全国大大小小公立医院和民营医院/诊所纷纷开通了视频号。但笔者团队调查发现：视频号虽好，但很多医院/诊所由于没有掌握视频号的核心运营机制，最终却只是发了个寂寞。一．医院/诊所视频号抽样调查为了解不同医院/诊所在视频号运营方面的现状，笔者团队在全国10个城市

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在短视频的风口下，由于有着可以直接链接10亿微信用户、不需要专门安装、可以链接公众号、可以突破私域封闭等优势，尤其是与抖音、快手不同，民营口腔医院/诊所及民营口腔医院/诊所医生也可开通并认证，正式上线不足2年的微信视频号迅速在医疗界站稳了脚跟，全国大大小小公立医院和民营医院/诊所纷纷开通了视频号。

但笔者团队调查发现：视频号虽好，但很多医院/诊所由于没有掌握视频号的核心运营机制，最终却只是发了个寂寞。

一．医院/诊所视频号抽样调查

为了解不同医院/诊所在视频号运营方面的现状，笔者团队在全国10个城市分别选择了10家医院，对其视频号近期点赞数进行统计，结果如下表：

从上表可见：

1）不同医院/诊所视频号效果差距在100倍以上！

2）每家医院/诊所都存在效果差异10倍以上情况；

3）公立三甲医院效果总体明显优于民营医院/诊所；

4）多家医院/诊所视频号运营基本无实际效果。

对于上述情况，有些新媒体运营人员可能会解释：目前自己医院/诊所视频号粉丝数太少，所以点赞数不多。抱有这样观点的，其实是把视频号与公众号的运营思路混为一谈了。

举一个对比的例子，更便于大家对视频号与公众号运营差异的理解。

四川大学华西医院的公众号粉丝数超过了一百万，公众号的头条推文很多都是10万+的阅读量，但其视频号点赞量在上表中最多的也只有1557人，平均点赞人数只有300多。

山东烟台主治医生李雷，视频号一共只发了19条，按公众号的思维，粉丝数能有多少？但他有一条视频内容，点赞数却超过了10万！

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这个视频中，李雷医生没讲一句话，却有10万+的点赞、2万多转发。还有一个有趣的现象：目前短视频流量最大的平台无疑是抖音，但李雷医生此同样视频在抖音上点赞量却不到视频号的一半。

以下，我们会逐步分析：Why? How？

二．视频号推荐算法解密

不做数据分析的运营都是SLM! 而运营数据分析中，更具价值、可以让运营效果翻倍甚至指数级增长的，是对平台推荐算法的数据分析及算法推理。

以粘性高的私域流量为特色的微信公众号，曾经在数年时间内独霸宣传推广的江湖，但随着今日头条、抖音、快手等平台的异军突起，以及用户对平台选择发生转移带来的挑战，让小马哥的微信团队意识到：与浩荡的公域流量比，私域流量只是利于转发的蓄水池而已！

管理教父彼得·德鲁克的那句“行业或市场的变化就是创新机遇”再次得到了验证！面对公域流量平台的挑战，微信团队们一合计：正面出击，推出顺应公域流量的视频号并重点打造！

与web1.0、web2.0时代的被动式公域不同，新媒体时代的公域流量特点是主动推送：即通过推荐算法，推荐给你那些平台认为你喜欢看的内容。

为了将私域流量撕开一个口子向公域迈进，以前改变不关心推荐算法的微信开发团队，在微信视频号正式推出开始，就引入了推荐算法机制。

以下，冒着文章被删的风险，公布一下我们团队得到的视频号对于已经发出的具体某条视频，其推荐算法的关键要素：

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上表，大家需要重点关注的是浅绿底色部分的汉字说明。可以很明白的看出：视频发出后，浏览者对该视频的行为是被平台记录的，而记录的目的，则是为了自动生成相关推荐值。推荐值越高，意味着获取的流量会越多。

那么上述行为中，哪些行为对推荐值的影响更大呢？请看下表：

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从粉红底色部分可以看出：浏览者行为对于某条视频推荐值影响最大的3个行为是：是否查看评论、是否点赞、是否点击头像。

小学在读，大学在悟！有了以上两张表，对于做好并发出的视频号内容，如何提升效果，按理不用说的太直白了吧？

特别说明：平台算法与第三方研究之间，就如同Jerry与Tom的游戏关系：上演了100多集动画，Tom一直都能找到Jerry，却一直抓不住。

不管是搜索引擎，还是公域流量平台，作为核心机密之一的推荐算法，其细则一定是不断在变化的。但万变不离其宗，竞争且开放的信息时代，对于平台来说，用户才是最大的价值，所以推荐算法再怎么变，想留住并增加客户的宗旨不会改变。

三．做好视频号要掌握的3大要点

以上从已经发出的视频角度，讲了如何获取更多推荐量的算法要素。但短视频运营，涉及平台分析、选题取材、制作、推广等步骤，每一个步骤对最终效果都是有影响的。

比如前面介绍的李雷医生，同样的内容，视频号与抖音号有明显差别，则涉及平台分析层面。以下我们重点讲解做好微信视频号的3大要点：

1. 视频号内容选题

对于视频号的内容来说，选题对于整体效果的影响起码有80%，所以本文特对此重点展开。

笔者团队通过对上百个10万+点赞的微信视频号内容分析得出：高流量视频号内容，往往具有以下4个特性之一：

1）正面性

有个中国仪仗兵的视频，转发量就超过了10万+，原因在于这个视频非常有正能量，尤其是保持站立不动导致的头发结出了冰凌，让人不由想为仪仗兵们点赞！

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2）震撼性

这两张图，一个是美景，一个是装修的创意，表面看风马牛不相及，但看到此视频的时候，有一个共同的心理变化，那就是震撼：哇，这么美啊！哇，原来可以这样装修啊！

震撼之余，自然容易给个赞或者转发。

3）共鸣性

现在来揭晓一下：为何李雷医生没说一句话，却能够让点赞量10万+？

这个视频中，李雷医生一共举了5张纸，第一张和第二张属于自我介绍，真正让受众内心燃起来的是后面的三张（见上图），且层层递进！

“虽然我是一名外科医生，但我并不希望在手术台上与您相遇！”这句话，是“但愿世间人无病，何惜架上药生尘”的现代版，医者仁心的表达跃然纸上！

医生，希望患者们理解并相信自己的初心；患者，希望遇到的是有仁心的医生。医患双方，对这样的视频都会因共鸣而点赞！

4）价值性

下图是视频号“针灸科唐晓文主任”的一个视频内容，收藏、转发、点赞都超过了10万+！

而在视频内容中，唐晓文主任通过头发、指甲、牙龈等大众可以自我感知的改变，告诉大家各种现象分别代表缺什么。很多医生可能会觉得这样不够严谨，但普通大众会觉得这样的知识更实用。

以上4个高流量视频号内容的特性，对于医院视频号内容选题具有重要指导意义。

尤其是民营医院/诊所，抖音、快手的入口已经被堵住了，难得有视频号这个流量入口，如果在选题上不遵循这些规律、一心想着宣传自己，结果往往只能是欲速而不达！

2. 视频制作

麻雀虽小，五脏俱全！

视频号的内容虽然很短，但与医院/诊所宣传片甚至电影大片一样，需要具有全面的导演思维。一名导演，对于视频中的每一个镜头，都是有脚本规划的。以下提供一个短视频的脚本格式供参考：

在视频剪辑制作过程中，需要特别注意的细节有：

1）封面要专门制作，且视频标题要显著；

2）简洁前提下可适当应用字幕、特效、音效；

3）视频号更注重严肃性，切勿采用抖音的配乐思路；

4）如果是竖版视频，要注意字幕不要出现在底部。

3. 视频发布与推广

1）发布

视频号发布视频时，会有封面、描述（话题、提到）、活动、定位、拓展链接几个选项，建议如下：

封面：按脚本模式提前做好；

描述：总字数控制在20字以内较好；

话题可以有2-3个

话题注重聚焦与覆盖兼顾；

可以@本院医生的视频号。

活动：没有特别情况可以不选。

定位：尽量还是定位在本城市。

拓展链接：必要时，链接公众号推文

2）推广

这是仅次于选题的另一个提升效果的重点，需要拿小板凳了！

首先看一下视频号内容的4个入口：

关注：类似关注公众号一样

朋友：可以看到朋友看了哪些视频